Nestlé Escolhe o Brasil Para Receber Nova Marca Focada no Público 40+

Marcelo Citrângulo, VP de Nutrição da companhia, fala sobre o Nestlé Vital, nova linha de suplementos para pessoas acima dos 40 anos

O Brasil é o primeiro mercado a receber o Nestlé Vital, novo suplemento nutricional da Nestlé voltado para adultos 40+, com foco em saúde, bem-estar e longevidade.

A produção ficará concentrada na fábrica da companhia em Araçatuba, em São Paulo, e deve ser escalada para exportação ainda em 2026, em países da América Latina, Europa e Ásia.

O lançamento se dá em um momento de crescimento nas vendas da empresa, impulsionado por uma reestruturação que tem como objetivo fortalecer áreas estratégicas do portfólio — e elas, a de suplementação e alimentos pet. A América Latina é, atualmente, a região de maior crescimento orgânico da companhia.

Para o desenvolvimento de Vital, a Nestlé investiu cerca de 30 milhões de francos suíços em pesquisa e entendimento de consumo. Ao todo, os investimentos da companhia chegam a 1,8 bilhão de francos suíços.

“Esse investimento está muito alinhado ao DNA da Nestlé, de desenvolver soluções exclusivas para necessidades específicas do consumidor”, afirma Marcelo Cítrangulo, vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil.

A Mudança no Perfil do Consumidor

A escolha do Brasil como mercado inicial não é à toa. O país é, atualmente, o terceiro maior mercado global da marca, atrás apenas de Estados Unidos e China. Além disso, a companhia vê um aumento considerável na demanda por produtos de saúde e bem-estar.

O lançamento de Nestlé Vital acompanha uma mudança global no comportamento do consumo pós-pandemia. Isso porque eles passaram a se preocupar mais com questões como autocuidado e qualidade de vida.

Ao mesmo tempo, a transformação da pirâmide etária — com o envelhecimento da população — tem levado empresas a desenvolverem produtos específicos para esse público.

Segundo pesquisa realizada pela Nestlé com mais de 9 mil pessoas em sete países, cerca de 70% dos entrevistados afirmaram ter intensificado hábitos de autocuidado após a pandemia.

O reflexo disso é o crescimento da categoria de suplementos voltados ao público adulto, que fica na casa dos dois dígitos ano após ano, no mercado brasileiro. A meta da companhia é alcançar 10% de participação nesse segmento nos próximos três anos.

O programa Smart Aging da Nestlé faz parte dessa estratégia, com o desenvolvimento de produtos que ofereçam um envelhecimento saudável e acessível para a população de meia-idade. Nestlé Vital é o produto de estreia dessa iniciativa.

“Quando falamos de pessoas com mais de 60 anos, o aporte de energia ao longo do dia é diferente. Já quem está na faixa dos 40 ou 50 anos geralmente ainda tem uma rotina ativa, trabalhando e demandando energia, foco e disposição”, explica Cítrangulo.

Estratégias de Lançamento

O lançamento chega ao mercado em duas versões: matinal e noturna. O diferencial está na combinação de micro e macronutrientes, além de 15 gramas de proteína por porção (23g de adicionado ao leite).

A versão diurna foi desenvolvida com foco energia e imunidade, enquanto a versão noturna auxilia na qualidade do sono e restauração muscular.

“Quando falamos de um ritual noturno, nutrientes como triptofano e magnésio ajudam no relaxamento e também contribuem para a saúde da pele, cabelo e músculos. Já na fórmula matinal, a taurina atua no suporte aos músculos, energia e imunidade”, afirma Cítrangulo.

Segundo o executivo, embora o produto não tenha sido desenvolvido especificamente para pessoas que utilizam medicamentos análogos ao GLP-1 (como Ozempic e Monjaro), seu perfil nutricional o torna uma opção adequada para esse público.

Para o lançamento, a Nestlé aposta em uma estratégia 360°, envolvendo comunicação digital nas redes sociais e experiências de marca no ponto de venda para inserir o produto no cotidiano dos consumidores brasileiros.

A estratégia é uma extensão do posicionamento da Nestlé de estar presente em todas as fases da vida do consumidor, e terá como protagonista Grazi Massafera.

“Na linha materna, nós temos um produto que previne mastite. Sai de Materna e vai para as fórmulas infantis. Depois tem o Ninho Fases, para 3+ e então o Mucilon, cereais infantis, o Ninho, o Molico”, afirma Marcelo. “A unidade de nutrição engloba todas essas fases da vida e com muita responsabilidade em servir produtos com muito pioneirismo e muita tecnologia”, afirma Cítrangulo.

Fonte: https://forbes.com.br/forbes-mkt/2026/03/nestle-escolhe-o-brasil-para-receber-nova-marca-focada-no-publico-40/